Joah Beauty Rebrand

Art Direction

After joining Joah Beauty, the FGI result was that the brand direction was juvenile and immature. The brand has already been rebranded a few times, and it was time we secured the brand voice as one to approach the customer. The creative team collaborated with the Barn Agency from the UK. This decision led to abandoning the ‘I like it’ message, and pursuing the ‘Your Beauty, Lit from Within’ message with the main color palette and image direction, which focuses on authentic beauty starting from inside. 
My new direction was implementing different focal lengths to create depth in the images, embodying the textured backgrounds and flooring. This enabled the brand to forge a powerful and emotional connection with our Joah customer, resonating with their outlook and aspirations. I also directed the models to tone down their emotions for a mature look. In order to make the product look authentic, I avoided using fake eyelashes and included real models in the hairstyle direction to maximize the brand's authenticity.

기존 Joah의 브랜드 디렉션이 성숙하지 않은 느낌이 들고 타겟이 너무 어리다는 소비자 정량조사의 피드백 결과를 베이스로 하여, 영국의 브랜딩 에이전시인 The Barn Agency와 리브랜딩 프로젝트를 진행하였다. 이미 수차례의 리브랜딩을 거친 Joah Beauty에게는 견고한 브랜드 메세징으로 소비자에게 접근하는 확신이 필요한 상황이었다. 기존 브랜드 메세지인 ‘I like it’에서 ‘Your Beauty, Lit from Within’이라는 내면의 진정한 아름다움에 주목하는 태그라인을 새로 내세움에 따라 주조 컬러와 이미지 디렉션을 전면 변경하기로 결정했다. 
기존 팬포커스된, 단일색상의 재질감 없는 이미지에서, 핀포커스, 거친 질감을 강조한 이미지 디렉션으로 소비자와 감정과 연결하여, 제품의 가치를 향상시키는 것을 목표로 했다. 모델의 감정을 차분한 톤으로 바꿔 성숙함을 연출했다. 진정성있는 제품 연출을 위해 가짜 속눈썹을 지양하고 헤어 스타일 디렉션도 실제 모델의 연출을 최대한 포함하는 등, 브랜드의 최대 가치인 진정성을 최대한 끌어내고자 했다.

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